张德芹:以“中国茅台·国之栋梁”为总IP,打造茅台公益品牌矩阵

文/今时品牌实验室资深研究员 薛晨
2024年“中国茅台·国之栋梁”希望工程圆梦行动大型公益助学活动发布会暨希望学子汇报会,张德之栋总I造茅阵于10月26日在北京中国青年政治学院举行。芹中茅台集团党委书记、国茅董事长,台国台贵州茅台酒股份公司党委书记、益品董事长张德芹在活动现场,牌矩与参会嘉宾、张德之栋总I造茅阵学子及媒体分享了三点思考内容,芹中并提到未来将以“中国茅台·国之栋梁”为总IP,国茅打造茅台公益品牌矩阵。台国台
张德芹现场致辞
首先是益品以善行助学,深耕“国之栋梁”公益项目,牌矩助力学子追梦圆梦。张德之栋总I造茅阵自“国之栋梁”希望工程圆梦行动实施以来,芹中茅台已经帮助25万余名学子圆梦大学,国茅他们都成为了祖国建设的栋梁之材。张德芹还特别提到,众多“茅台学子”在自立自强的同时,还力所能及地帮助他人、传递温暖,有近90%的茅台学子曾参与过社会公益和志愿服务活动。另外,茅台将矢志不渝地把这份温暖的事业干好,今年的公益助学活动,茅台在以往捐资助学的基础上,还特别增加了学子一堂课、学子公益行、学子回家之旅、优才计划等4个子项目,通过强化先进榜样力量引领、组织学子参与公益实践、持续资助优秀人才等方式,激励更多茅台学子奋发进取、成长成才。
第二是以善举绵延,打造“国之栋梁”公益品牌,彰显大品牌大担当。张德芹介绍,茅台作为大山深处的企业,有数百万的老百姓参与到了茅台产业链的上下游,“十二五”以来,茅台已累计出资超90亿元用于扶农兴农、捐资助学、救灾济困、环境保护等,通过上下游产业带动百万计大山人民走向乡村振兴,并积极联动供应商、经销商等相关方,持续帮助父老乡亲改善生活、增收致富,努力回馈社会大众对茅台的支持呵护。
第三是以善德修身,践行“国之栋梁”公益理念,努力成为栋梁之才。张德芹表示,茅台愿意与学子一起携手并进,共创美好未来。茅台将认真做好公益助学这项崇高的事业,积极帮助学子解决后顾之忧,在学子成长的路上多出一份力、多尽一份责。张德芹希望,学子能够树立远大志向,主动向书本学习、向实践学习、向前辈先贤学习,不断成长进步,增强创新意识,勇于开拓实践,敢于创新创造,把矢志奋斗贯穿于学业全过程、融汇于事业追求中,努力成长为对国家和社会有贡献的“国之栋梁”。
值得注意的是,张德芹在分享中还特别提到,未来将积极推动茅台公益慈善事业转型升级,围绕“顺天敬人、明理厚德”核心价值观,以“中国茅台·国之栋梁”为总IP,打造茅台公益品牌矩阵,持续助力乡村振兴、公益助学、国计民生、科技创新、文化传承、环境保护等领域发展,大力支持科研、教育、医疗、体育、文化等领域人才培养,助力国家培育出更多“大国工匠”和“国之栋梁”。
在思考分享的最后,张德芹强调,在新征程上茅台将坚定“大品牌大担当”的社会责任观,持续扩大茅台公益“朋友圈”,汇聚更多公益力量,全力以赴把“国之栋梁”公益品牌擦得更亮,持之以恒把公益助学这件有意义的事做得更实更好。
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